Innovationschampions in der Nachhaltigkeit

Methode

Heutzutage ist in vielen Unternehmensstrategien eine Verpflichtung zur Verbesserung der Nachhaltigkeit fest verankert. Dieser Fortschritt zu mehr Nachhaltigkeit erfordert ein durch Innovationen gestütztes Momentum, das hilft, bestehende Paradigmen aufzubrechen und den Schritt in eine nachhaltige Zukunft zu gehen. Denn Innovationen sind unverzichtbar, um nachhaltiges Wirtschaften zu ermöglichen.

Innovative Ansätze haben viele positive Implikationen für eine nachhaltige Entwicklung und Wirtschaft. Zum einen sind sie eine Antwort auf den Wunsch vieler Verbraucher. Zum anderen erhöhen Unternehmen ihre wirtschaftliche Leistungsfähigkeit durch umwelt- und sozialbewusstes Produktdesign und Handeln. Für den langfristigen Erfolg von Unternehmen ist es elementar, ihr Handeln an innovativen Lösungen der Nachhaltigkeit auszurichten und zum Teil ihrer Marke zu machen.

Vor diesem Hintergrund analysiert und bewertet die Studie „Innovationschampions in der Nachhaltigkeit“ für etwa 12.000 Unternehmen die Daten eines Social Listenings. Das Social Listening untersucht hierbei folgende Eventtypen:

• Innovation
• Forschung und Entwicklung
• Ökologische Nachhaltigkeit
• Soziale Nachhaltigkeit
• Ökonomische Nachhaltigkeit

Jede der betrachteten Dimensionen ist wichtig für die Messung der Performance eines Unternehmens. Die Eventtypen Innovation sowie Forschung und Entwicklung gehen zu jeweils 25% und die Eventtypen ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit gehen zusammengenommen zu 50% in die Berechnung ein (s. Grafik).

Auswertung

Die Datenerhebung für das Social Listening erfolgt zweistufig. Zuerst werden sämtliche Texte, welche die Suchbegriffe enthalten, aus dem Netz geladen und in einer Datenbank erfasst (sog. Crawling). Anschließend wird auf die im Crawling gesammelten Daten zugegriffen und mittels Verfahren der Künstlichen Intelligenz in Textfragmente aufgesplittet und analysiert (sog. Processing).

Für diese Studie konnten rund 2 Mio. Nennungen zu den etwa 12.000 Unternehmen innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 01. Oktober 2022 bis 30. September 2023 identifiziert und zugeordnet werden.

Zur Berechnung der einzelnen Punktwerte werden für jedes Unternehmen und jeden Themenbereich des Modells folgende zwei Werte ermittelt:

• Tonalitätssaldo: Differenz aus positiven und negativen Nennungen geteilt durch die Gesamtzahl der Nennungen
• Reichweite: Anzahl der Gesamtnennungen im Verhältnis zum Mittelwert der Branche

Anschließend werden diese Werte zu einem ersten Punktwert verrechnet. Je reichweitenstärker ein Unternehmen ist, desto stärker wirkt sich die Tonalität aus, also ob die Kommunikation überwiegend positiv oder negativ gefärbt ist.

Dieser so gewonnene Punktwert wird anschließend für die gesamte Branche normiert. Das beste Unternehmen erhält hierbei 100 Punkte und bildet hiermit den Vergleichswert für alle anderen Unternehmen dieser Branche. Weniger als 0 Punkte können nicht erreicht werden.

Die Auszeichnung „Innovationschampions in der Nachhaltigkeit“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Branchengesamtranking vergeben. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen Unternehmen, die mindestens 60 Punkte in der Gesamtwertung erreichen. Insgesamt wurden etwa 2000 Unternehmens ausgezeichnet.

Wissenschaftspartner

Die Studie begleitete das IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung. Das IMWF wurde im Jahr 2007 mit der Mission gegründet, eine Brücke zwischen Wissenschaft und Wirtschaft zu schlagen. Im Zuge der Digitalisierung hat sich das IMWF als Labor für Big Data- und Künstliche Intelligenz-Projekte aufgestellt.

Wilhelm Alms ist Vorsitzender des Beirats und ehemaliger Geschäftsführer des IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung in Hamburg. In dieser Position setzt er sich für die Verbindung wissenschaftlicher Forschung mit unternehmensrelevanten Fragestellungen ein.

Bis 2003 war der studierte Betriebswirt Vorstandsvorsitzender der Unternehmensberatung Mummert Consulting. Er hatte den Posten 1996 übernommen. Unter seiner Ägide entwickelte sich das Hamburger Beratungshaus zu einer der größten Managementberatungen Deutschlands.

Hinweise für Zertifikatsnutzer

Alle ausgezeichneten Unternehmen haben die Möglichkeit, das Zertifikat in ihrer Außendarstellung zu nutzen und so auf sich aufmerksam zu machen.

Sollten Sie an einer Lizensierung interessiert sein, sprechen Sie bitte unseren Vermarktungspartner an: IMWF, Alexander Göschl, Tel.: 040/25 31 85-161, E-Mail: alexander.goeschl@imwf.de

Weitere Informationen

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