P&G will einen Teil seiner Marken loswerden

Als der größte Konsumgüterhersteller der Welt vor kurzem ankündigte, sich von mehr als der Hälfte seiner Marken trennen zu wollen, da ging ein Raunen durch die Branche. Ob Pampers oder Always, Ariel oder Meister Proper, Gillette oder Braun, Blend-a-med oder Oral-B – kaum ein Haushalt, in dem die Produkte von Procter & Gamble nicht zum festen Bestandteil des Einkaufszettels gehören. Dennoch will sich der Konzern von bis zu 100 von ihnen trennen, nur die beliebtesten, die umsatzstärksten, die internationalsten dürfen bleiben. Die Werbewelt reagierte mit der ihr eigenen Theatralik: Jetzt geht es los, das lange angekündigte Markensterben.