eDarling wordt opnieuw gelanceerd in Nederland en gaat verder onder de naam Elitedating. Vanaf 4 februari 2016 vervalt daarmee de naam eDarling, zo laat het Duitse moederbedrijf Affinitas GmbH weten aan alle affiliates.
Met de naamsverandering wil de datingsite zich beter positioneren in het hoge segment: eDarling richtte zich altijd op hoger opgeleiden met een relatief hoog inkomen. eDarling beschrijft dit zelf als ‘singles met niveau’.
Vooralsnog veranderd alleen het logo en de naam. Het product blijft ongewijzigd. In België heette de site al langer Elitedating.
Update: Naast de nieuwe naam is er ook een nieuwe MD, namelijk Jeronimo Folgueira. Lukas Brosseder en David Khalil treden deze maand af.
Hoewel de affiliate vergoedingen voor reguliere datingsites redelijk stabiel zijn, nemen die van (casual) sites voor vreemdgangers een enorme vlucht. Websites die Victoria Milan in Nederland promoten krijgen nu €75,- per sale.
Online performance marketing is een belangrijk kanaal om nieuwe leden aan te trekken voor iedere datingsite en -app. Naast TV- en radiocampagnes, vindt een groot deel van de acquisitie van nieuwe leden plaats via affiliate marketing, SEA, social en display networks. Datingsites betalen in Nederland uiteindelijk meestal meer dan 100 euro voor een betalend lid. Een wereldwijde analyse van het bedrijf Liftoff geeft meer inzicht in de acquisitiekosten van datingapps. Lees verder Wat kost een nieuw lid op een datingsite?→
Tinder heeft vanaf het begin al een bijzondere marketingstrategie had. In de beginperiode richtten ze zich speciaal op campussen in de Verenigde Staten, waar ze exclusieve feesten organiseerden voor studentenverenigingen. Alleen diegenen die de app geïnstalleerd hadden kregen toegang, waardoor ze iedere avond honderden profielen verzamelden sterk geconcentreerd in één gebied.
In Colombia kiest de site een andere aanpak. In het straatleven van de hoofdstad Bogotá spotte een oplettende lezer van Dating Insider deze muurschildering. Om de brand awareness de verhogen, werd met graffiti een Tinder-reclame aangebracht die goed past in het straatbeeld van de stad. Onder andere Chuck Norris is te zien in een rij van potentiële matches op Tinder.
Inmiddels is Tinder ook in Bogotá al geruime tijd zeer populair onder singles.
Hoewel het via officiële wegen niet kan, wordt steeds vaker op Tinder geadverteerd door bedrijven. Onder (fake) profielen plaatsen bedrijven een link naar een website waar je meer informatie zou kunnen vinden. Een reclamebureau uit Duitsland pakt het nu anders aan en beloont mensen die een boodschap promoten via hun profielfoto op Tinder. Lees verder ‘Tindertising’: guerilla marketing via Tinder→
Een groot deel van de bevolking in Nederland is bekend met reclames voor vreemdgaan.
70 procent keurt overspelsites als die van Second Love af. Dat bleek uit een onderzoek dat SGP liet uitvoeren door TNS Nipo.
Met de uitkomst van dit onderzoek in de hand, trok SGP’er Van der Staaij vervolgens ten strijde tegen de datingsite. Hoogtepunt was zijn optreden in Pauw & Witteman waar hij in discussieerde met studiogasten Goedele Liekens en Gerard Spong.
De SGP kreeg veel aandacht in de media, maar weinig politieke steun. Rutte antwoordde op vragen van Van der Staaij: “Relaties en relatievorming behoren tot het privédomein van individuele burgers. Het kabinet acht geen grond aanwezig om te komen tot wettelijke beperkingen voor dergelijke sites. Een ieder kan zich met klachten over deze sites wenden tot de Reclame Code Commissie.”
De SGP heeft afgelopen week zoveel aandacht gecreëerd rondom de website Secondlove, dat hier maar één partij van profiteerde: SecondLove zelf. Die site reageerde direct en bedankte de SGP voor haar bijdrage aan alle publiciteit via een billboard:
Binnenkort introduceert Pepper een nieuwe TV-campagne. De spots zijn wederom rond de 30 seconden, dit keer is het thema “de perfecte match”. Uiteraard een thema wat al door meer datingsites werd toegepast in commercials. Altijd enigszins gevaarlijk om te roepen, want datingsites leveren je geen perfecte matches, maar alleen potentiële matches.
Door de voice-over en de Amsterdamse setting van de commercial lijkt getarget op jonge singles in de steden. Een logische keuze, want de meeste singles in Nederland wonen in stad. Het wordt voor datingsites steeds belangrijker om een lokaal gevoel te geven aan campagnes. Een internationale of neutrale uitstraling werkt minder goed, want komt minder herkenbaar en betrouwbaar over.
Datingsite Pepper heeft een tijd lang vooral geleund op marketingcommunicatie via de kanalen van moederbedrijf RTL. De laatste campagne was dan ook vooral via massamedia zoals TV te zien.
Het Pepper team is groter geworden en een aantal experts op het gebied van (online) marketing brengen nu nieuwe ideeën binnen. Een van de ideeën die al werd uitgevoerd in samenwerking met jongerensite WTF.nl was het volgen van Pepper-singles op hun eerste date.
Nu komt Pepper ook met een tijdslot waarop leden gratis kunnen communiceren via de site. Origineel? Mwah. Paiq deed het in 2008 al met hun Happy Hours.
De laatste vinding uit de koker van Pepper is de infographic. Helemaal hot en happening zijn de infographics inmiddels niet meer, maar het onderwerp dat Pepper koos is wel weer spot-on. Festivals zijn hipper dan ooit en voor de vele zomerfestivals in Nederland zijn de kaarten al vroeg uitverkocht. Door de populariteit komen singles elkaar steeds vaker tegen op deze festivals. Pepper geeft ze tips over hoe je goed voor de dag komt. Een van de tips: “Vermijd drama op de dansvloer en aanstellerige outfits!”
Hoewel de affiliate vergoedingen voor reguliere datingsites redelijk stabiel zijn, nemen die van (casual) sites voor vreemdgangers een enorme vlucht. Websites die Victoria Milan in Nederland promoten krijgen nu €75,- per sale.
