Een onderzoek van datingapp Hinge laat zien wat veel gemiddelde mannen al aan den lijve hebben moeten ondervinden: de knappe mannen krijgen het leeuwendeel van de likes.

Een Growth Engineer uit het team van Hinge onderzocht de gebruikersdata en constateerde dat van de likes die door een vrouw worden gestuurd (in het geval van Hinge kun je een onderdeel van iemands profiel liken, bijvoorbeeld de foto), de helft naar slechts 15% van de mannen gaat.

Wanneer de man het initiatief nemen, is 50% van de likes verspreid over 25% van de vrouwelijke gebruikers. Een verklaring is dat vrouwen nóg kieskeuriger zijn dan mannen en dus alleen de aller-allerleukste profielen liken.

Het goede nieuws is dat de verschillen kleiner zijn bij de jongere gebruikers. Onder de 20 jaar zijn er vrijwel geen verschillen tussen mannen en vrouwen in neiging om alleen voor de knappe profielen te gaan.

Op de achtergrond werkte ik mee aan een recente uitzending van Stand van het Land, het programma dat op zoek gaat naar de verhalen achter de economische cijfers. In deze aflevering wordt de Nederlandse online datingmarkt onder de loep genomen. Hoe groot is die markt eigenlijk? Wie betaalt er voor een dating-app? En wat kost het om een datingsite te runnen?

In de uitzending worden vertegenwoordigers van het CBS, een datingsite en een relatiebemiddelingsbureau geïnterviewd.

Enkele cijfers die aan bod komen in de uitzending:

• E-matching is de nummer 4 datingsite van Nederland. De site heeft een omzet van ongeveer €900.000 per jaar en schat 30% van haar verkeer kwijt te zijn geraakt door de opkomst van dating-apps zoals Tinder. Om gezond te blijven, hebben de oprichters – de broers De Konink – een reorganisatie moeten doorvoeren.
• Datingsites in Nederland besteden volgens de eigenaar van e-Matching zo’n 30-50% van de inkomsten aan marketing.
• 3 op de 10 gebruikers van een datingsite betaalt voor de site. Ze besteden jaarlijks gemiddeld €64,- aan online dating.
• Van 2.7 miljoen vrijgezellen in Nederland gebruikt zeker 1/3e een datingsite of app (CBS).

De Volkskrant deed onderzoek in samenwerking met Jitse Schuurmans, promovendus aan de Universiteit van Amsterdam, naar het gebruik van dating-apps onder singles.

Het leverde een aantal verrassende resultaten op. We verzamelden enkele interessante cijfers en inzichten uit het onderzoek:

Wat zijn populaire ontmoetingsplaatsen?

• 60% van de respondenten die graag iemand zouden willen ontmoeten via dating-apps komt in het alledaagse sociale verkeer geen dates tegen
• Dating-apps blijken vaak soms een aanvulling op traditonele manieren van daten: 30% van de respondenten die op een app zitten, met het doel om iemand tegen te komen, ontmoetten afgelopen jaar meer dan twee dates in een offlinesetting
• In de top 40 meest populaire plekken om iemand online te ontmoeten staan Facebook en Instagram vrij hoog. Ook Twitter en LinkedIn, zelfs Wordfeud, worden genoemd als plekken om een date te leren kennen.

Tinder voor lange of korte termijn?

• De meest gebruikte app onder respondenten is Tinder. Wat opvalt is dat men niet heel veel sekspartners via deze app ontmoet. Gemiddeld genomen hebben de Tinder-gebruikers met twee (2.32) medegebruikers seks gehad.
• Een aanzienlijk deel (25 procent) van deze vrijpartijen levert een vaste relatie op.
• Bij de meeste andere apps is deze verhouding hetzelfde. Uitzondering is Grindr, de app voor homoseksueel contact. Het gemiddeld aantal sekspartners ligt daar op gemiddeld 15, en er ontstaan naar verhouding weinig vaste relaties (1%).

Hoe veel tijd kost het vinden van een date?

• Gemiddeld genomen kost het een volle werkweek (38 uur) swipen en chatten om één persoon via een app in levende lijve te ontmoeten.
• Gemiddeld kost het meer dan 150 uur om een vaste relatie te vinden.
• Mobile only apps blijken minder effectief. Het aantal swipe-uren per date is bij apps die alleen op je smartphone werken (Tinder, Happn en andere) veel lager dan bij apps die ook nog een traditionele datingsite hebben (The Inner Circle, Lexa, e.a.)

Het volledige artikel over het onderzoek staat op de site van de Volkskrant.

Tinder werd gelanceerd in de App Store in september 2012 en viert dus haar vierde verjaardag. De populaire datingapp zorgt inmiddels voor meer dan 10 miljard matches per dag (hoeveel daarvan uitmonden in een IRL afspraak is onbekend).

Tinder wordt vooral gebruikt onder 25-34 jarigen. De meeste mensen zoeken een langetermijn-relatie op Tinder. Daarnaast is volgens cijfers van GlobalWebIndex 30% van de gebruikers al getrouwd.

Happn heeft 220.000 gebruikers in Nederland. Ruim de helft van de gebruikers is maandelijks actief, zo laten de makers van Happn weten aan de website iPhoned.

In vergelijking met Tinder is Happn nog relatief klein. Het aantal gebruikers van Tinder is nu ongeveer 1,5 miljoen in Nederland. Slechts een fractie van de users zal ook maandelijks actief zijn – welk percentage is niet bekend. Feit is wel dat Happn nu sneller groeit en beter wordt beoordeeld door gebruikers.

Grote verschil tussen Happn en Tinder: op Tinder kun je in een grotere straal zoeken, op Happn moet je echt bij elkaar in de buurt zijn geweest om in contact te kunnen komen.

Happn deelde ook statistieken over het platform van gebruikers. Van de gebruikers gebruikt eenderde de Android app en tweederde de app voor iOS. Nog geen 1% gebruikt de Windows Phone applicatie. Volgens de makers komen dagelijks ruim 20.000 matches tot stand via Happn.

Datingsites noemen zich graag ‘de grootste’. Want wie het grootste aanbod heeft, en de meeste activiteit op de site, heeft een troef in handen om  nieuwe leden aan te trekken.

In de lijst met top datingsites van Dating Insider staan twee namen de laatste naamden consequent in de top 3 van meeste bezoekers: Lexa en Relatieplanet.

De cijfers van Dating Insider zijn gebaseerd op een externe bron en geven een vrij nauwkeurig beeld. Maar het zou mooi zijn als we eens de eigen cijfers van de datingsites met elkaar konden vergelijken.

We kregen een unieke inzage in de cijfers van Lexa en Relatieplanet. Normaal gesproken zijn deze cijfers lastig verkrijgbaar, omdat beide moederbedrijven (Match en TMG) beursgenoteerd zijn. Nu kregen we de data rechtstreeks uit de eigen analyticssoftware van de datingsites. Beide sites gebruiken Google Analytics. We bekeken het aantal sessies op de website, specifiek voor de maand maart 2015. Die maand wordt minder gekenmerkt door schommelingen dan andere maanden zoals februari.

De grote vraag: is Relatieplanet of Lexa meer bezocht? Lees verder Wat is de meest bezochte datingsite van Nederland? Lexa versus Relatieplanet →

Het aantal gebruikers van datingsites in de Verengide Staten is verdubbeld in de afgelopen vijf jaar. Dat blijkt uit een analyse van onderzoekfsbedrijf GfK, die in de afgelopen jaren het aantal gebruikers van datingsites bijhield.

Met een vragenlijst werd aan 25.000 volwassenen in de Verenigde Staten gevraagd of hij of zij de laatste 30 dagen een datingsite gebruikte. In 2009 zeiden 2,7 miljoen mensen dat ze recent een datingsite hadden gebruikt, in 2014 was dit 5,6 miljoen. Er zijn 280 miljoen internetgebuikers in de VS, dus het percentage actief op datingsites ligt op ruim 2%. Het cijfer is opvallend laag in vergelijking met Europa, waar van de 16 miljoen internetgebruikers in 2011 al 15% van een datingsite gebruik maakte.

GfK nam ook leeftijd in het onderzoek mee. De grootste groep was 25-34 jaar met 27,7%, daarna de groepen 18-24 jaar (21,6%), 45-54 jaar (18,3%). Hekkensluiter is de groep van 55-64 jaar met 10,6%.

Het is een interessante vraag: welke datingsite zoeken mensen het meest op in Google? We voerden alle veelbezochte datingsites in op Google Trends – zowel met als zonder extensie. De uitkomst is opmerkelijk.

De meest gezochte datingsite in Google is Badoo. Die zoekterm wordt meer dan twee keer zo vaak ingetoetst als Lexa. Het aantal zoekopdrachten voor Lexa en Relatieplanet ontloopt elkaar niet veel, ze staan vlak na elkaar op de tweede en derde plaats. Op de vierde en vijfde plek zien we Pepper respectievelijk Twoo terugkomen als vaak gezochte sites. Een deel van de zoekers op “Pepper” zal daarmee overigens niet de datingsite bedoelen, daarvoor is de naam niet uniek genoeg.

Saillant detail: ook op “Badoo verwijderen” zien we een aardig hoog aantal zoekopdrachten in Google Trends.