La technologie au service d'un Internet plus respectueux de la confidentialité
Les technologies de la Privacy Sandbox visent à renforcer la confidentialité des utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur le Web et les applications, tout en offrant aux éditeurs, aux développeurs et aux annonceurs ce dont ils ont besoin pour répondre à leurs objectifs commerciaux. Apprenez-en plus sur les propositions de la Privacy Sandbox et découvrez comment elles permettent de réduire le suivi intersite et interapplis.
Qu'est-ce que la Privacy Sandbox ?
La Privacy Sandbox est une initiative collective au niveau du secteur. Elle
vise à développer de nouvelles technologies afin de mieux préserver la
confidentialité des utilisateurs sur le Web et les applications Android. Les
solutions proposées limiteront le suivi individuel et offriront des
alternatives plus sûres qui viendront remplacer la technologie de ces
plates-formes tout en les maintenant ouvertes et accessibles à tous.
Les internautes devraient pouvoir profiter de leur navigation et de leurs
applications sans s'inquiéter de savoir quelles données personnelles sont
collectées, ni par qui. Les technologies de la Privacy Sandbox visent à rendre
obsolètes les mécanismes de suivi actuels et à empêcher les techniques de
suivi dissimulé, telles que le fingerprinting (ou "prise d'empreinte").
Technologies de confidentialité clés
L'API Topics, l'API Protected Audience et l'API Attribution Reporting sont des technologies clés de la Privacy Sandbox. Elles remplacent les dispositifs moins respectueux de la confidentialité qui étaient utilisés à des fins de publicité en ligne. Ainsi, les entreprises peuvent toujours atteindre les utilisateurs d'après leurs centres d'intérêt et déterminer les performances de leurs annonces en ligne, tandis que les utilisateurs bénéficient d'une meilleure protection de la confidentialité et d'un contrôle renforcé de leurs données.
API Topics
L'API Topics est conçue pour préserver la confidentialité, tout en permettant l'affichage d'annonces et de contenus pertinents. Elle fournit un indicateur général des centres d'intérêt de l'utilisateur en s'appuyant sur l'historique de navigation récent pour permettre aux sites et aux applications de diffuser des annonces pertinentes.
Topics se compose de deux volets principaux. Dans un premier temps, l'API catégorise chaque site Web en lui attribuant un libellé issu d'une liste de thèmes généraux et familiers. Par exemple, un site Web dédié au sport se verrait attribuer le thème "Sports". Ensuite, le navigateur opère une sélection des thèmes qui apparaissent le plus fréquemment sur les sites Web que vous visitez. Ces thèmes sont partagés (un nouveau thème par semaine) avec les sites sur lesquels vous naviguez. Cela permet aux annonceurs de vous présenter des annonces plus pertinentes sans avoir à connaître les sites spécifiques que vous avez visités.
Vous pourrez afficher les thèmes sélectionnés, supprimer ceux qui ne vous
conviennent pas ou même désactiver complètement la fonctionnalité.
En savoir plus sur l'API Topics
API Protected Audience
L'API Protected Audience (anciennement l'API FLEDGE), est une proposition de la Privacy Sandbox destinée au remarketing et au ciblage d'audience personnalisé. Elle est conçue pour empêcher les tiers de suivre les habitudes de navigation de l'utilisateur sur différents sites.
Aujourd'hui, lorsque vous visitez un site Web, les cookies tiers permettent de vous proposer des annonces pertinentes par la suite. Malheureusement, votre historique de navigation est très exposé et les informations que peuvent collecter les tiers sont bien trop nombreuses. Avec Protected Audience, les entreprises de technologie publicitaire peuvent toujours diffuser des annonces auprès de vous, mais votre navigation reste confidentielle.
Avec les applications mobiles, le concept reste le même : Protected Audience permet à une entreprise d'AdTech de vous cibler pour la diffusion de ses annonces, tout en préservant la confidentialité des informations sur votre activité dans ces applications.
API Attribution Reporting
L'API Attribution Reporting aide les annonceurs à mesurer les performances de leurs annonces en ligne sans avoir besoin de suivre l'activité des utilisateurs sur les sites Web et applications.
Imaginez que vous consultiez les infos du matin et que vous tombiez sur une promotion pour un casque. Vous cliquez sur l'annonce pour en savoir plus. Une société AdTech peut utiliser Attribution Reporting pour informer un annonceur qu'un achat a eu lieu, sans divulguer les détails de votre navigation individuelle ni de votre activité dans les applications, et ce, grâce à des méthodes comme le chiffrement, les décalages temporels, les serveurs sécurisés et l'agrégation et la randomisation des données.
Ainsi, l'annonceur peut voir quelles annonces ont été les plus efficaces, sans que des identifiants individuels soient jamais divulgués.
Questions fréquentes
Vous devriez recevoir de nouvelles annonces sur les progrès de
la Privacy Sandbox, y compris sur les possibilités de tester ces
nouvelles technologies sur vos sites et dans vos campagnes. Pour
connaître les derniers développements, suivez le blog sur
developer.chrome.com
et inscrivez-vous à la liste de diffusion sur
developer.android.com.
Google invite les acteurs du secteur (navigateurs Web, éditeurs en ligne, entreprises de technologie publicitaire, annonceurs et développeurs) à prendre part au développement des nouvelles technologies proposées et à les tester.
Pour le Web ouvert, vous pouvez participer aux discussions publiques dans des forums tels que W3C. Si vous êtes une entreprise, rapprochez-vous de vos organisations professionnelles et de vos fournisseurs de technologies pour découvrir comment contribuer à cette initiative. Si vous êtes un développeur, nous vous invitons à participer aux phases d'évaluation.
Les commentaires sur les propositions de conception concernant Android peuvent être envoyés directement via le site developer.android.com. Ce site vous permet également de vous inscrire pour obtenir des informations régulières sur l'avancement du projet.
Le site Developer.chrome.com offre un aperçu de toutes les propositions de la Privacy Sandbox ainsi que des conseils concernant les tests. Il renvoie également à des explications et à des discussions sur GitHub.
Le site Developer.android.com fournit des informations, des propositions de conception et des nouvelles sur la Privacy Sandbox pour Android.