Carta del CEO de YouTube: 4 grandes apuestas para el 2024
06 Feb, 2024 – mins de lectura
Desde el momento en que se realizó la primera carga, YouTube creó una nueva forma de contar historias. De un momento a otro, todas las personas que tenían una historia que contar tuvieron la posibilidad de encontrar un público. Y eso hicieron. Las personas grababan desde sus cocinas, habitaciones o incluso en sus patios. Durante este proceso, crearon comunidades que se extendieron en todo el mundo.
YouTube llevó este estilo creativo un paso más adelante a través de una gran apuesta: decidimos compartir los ingresos con los creadores. Desde ese momento, la economía de los creadores ha tenido un crecimiento asombroso y, el año pasado, una cantidad de personas sin precedentes creó contenido en YouTube. Ahora alcanzamos un nuevo logro. Hoy en día, contamos con más de 3 millones de canales en el Programa de Socios de YouTube (YPP), lo que les brinda a los creadores nuevas formas de ganar dinero en la plataforma. A través del YPP, se han realizado más pagos a creadores que con cualquier otra plataforma de monetización. Solo en los últimos tres años pagamos más de 70 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios.
Ahora, el uso de la IA generativa nos lleva a otra evolución que genera preguntas importantes sobre la forma en que manifestamos la creatividad. A medida que avancemos, seguiremos apostando por la colaboración. Desarrollaremos formas totalmente nuevas de potenciar la expresión creativa, administrar los derechos y generar ingresos para nuestros socios.
Nos encontramos en un momento clave de la historia y me emociona pensar en el futuro. Hoy compartiré con ustedes lo que pensamos sobre estos cambios, mi visión para el 2024 y las cuatro grandes apuestas que implementaremos en YouTube.
#1: La Inteligencia Artificial potenciará la creatividad humana.
He pasado toda mi carrera en la encrucijada entre la creatividad y la tecnología, y reconozco tanto el potencial como las preguntas a las que nos enfrentamos respecto a la IA generativa. La buena noticia es que YouTube ha dedicado varios años a abordar los complejos desafíos relacionados con el contenido, como la monetización los derechos la administración y la protección de nuestra comunidad.
Abordamos los avances en IA con la misma misión que sustentó el lanzamiento de YouTube hace años. Queremos ayudarlos a todos a crear contenido. En este sentido, la IA debería potenciar la creatividad humana y no reemplazarla. Además, todas las personas deberían tener acceso a las herramientas de IA que harán evolucionar la expresión creativa.
Hace poco, anunciamos nuevos experimentos de IA que demostrarán este impulso innovador. Con la herramienta Pantalla fantástica, se potencia la creatividad, de manera que todos puedan crear fondos generados por IA para YouTube Shorts. Con ella puedes crear lo que te imagines solo con escribir una idea, como un volcán de palomitas de maíz o un bosque discoteca. Además, a través del programa Music AI Incubator conocemos los comentarios de los artistas sobre las formas en que la IA puede potenciar su proceso creativo. El año pasado, presentamos la Pista fantástica, uno de los primeros experimentos para explorar las posibilidades de la IA en la música junto con los socios de la industria. Descubre el progreso de este experimento.
Estamos estableciendo las condiciones básicas y desarrollando herramientas de IA que empoderen a todas las personas. Nuestro compromiso con la democratización del acceso a la IA se basa en el modo en que permitimos compartir videos divertidos desde los teléfonos con Shorts. La nueva generación de narradores tiene el potencial de crear al alcance de sus manos. Shorts es una forma sencilla de comenzar, y la innovación en IA permitirá que cada vez más personas puedan crear contenido. Me encanta ver cómo las personas usan Shorts para participar en momentos culturales. En promedio,los Shorts superan los 70,000 millones de vistas diarias, y la cantidad de canales que los suben aumentó un 50% interanual.
Este año, seguiremos garantizando que la IA esté al servicio de la creatividad a través de nuestro trabajo con las industrias creativas (en el lanzamiento de funciones potenciadas por esta tecnología) y generaremos nuevas oportunidades mientras creamos las protecciones correspondientes.
“ En promedio,los Shorts superan los 70,000 millones de vistas diarias, y la cantidad de canales que los suben aumentó un 50% interanual.”
#2: Se debe reconocer a los creadores como los estudios de nueva generación.
Con el paso de los años, los creadores lograron consolidar su reputación. No solo entretienen a personas de todo el mundo, nos hacen reír y nos permiten desarrollar conexiones, sino que cumplen una función mucho más significativa. Están redefiniendo el futuro de la industria del entretenimiento con narraciones de primer nivel que no se pueden calificar simplemente como “contenido generado por usuarios”.
Y no solo la industria del entretenimiento es consciente de esto. Los líderes mundiales también aprovechan el amplio alcance de los creadores. En el segundo semestre del año pasado, en la Semana de los Líderes Económicos de la APEC, que se realizó en San Francisco, funcionarios del Gobierno como el Ministro de Relaciones Exteriores de Canadá y el el Secretario de Comercio de EE.UU. hablaron con creadores como Toby Hendy, Liah Yoo y Humphrey Yang para conectarse con sus públicos. Tuve la oportunidad de presenciar algunas de estas conversaciones en persona, y es magnífico ver que los líderes comprenden el valor de los creadores.
Los creadores son verdaderos emprendedores, y los ayudamos a diversificar la manera en que ganan dinero a través de YouTube. Estamos invirtiendo en las formas en que los creadores obtienen ingresos y, al mismo tiempo, ayudamos a los usuarios a encontrar productos para comprar. Además, los usuarios apoyan directamente a sus creadores favoritos a través de funciones para la financiación de fans, como las membresías del canal. La cantidad de creadores que implementaron las membresías aumentó en más del 50% el año pasado, porque están comenzando a notar el impacto de la financiación de fans. Por ejemplo, tenemos el caso de Narae is Consulting, que recurrió a las membresías para atraer a más usuarios a su contenido relacionado con el desarrollo profesional. También contamos con el ejemplo de Emily D. Baker, cuyas ganancias por membresías aumentaron más del 50% el año pasado. Ahora, la mayor parte de sus ingresos a través de YouTube proviene de ellas.
También trabajamos tras bambalinas para apoyar a los creadores a través de programas, como Creator Collective, que les permite compartir experiencias, crear una comunidad y colaborar. Lanzamos una prueba piloto de este programa el año pasado en ocho países y escuchamos comentarios útiles de los creadores.
Este año, ayudaremos a los legisladores y socios en la industria a comprender el valor económico y de entretenimiento que aportan los creadores. Aunque ser un creador es un trabajo de tiempo completo con un público internacional, la mayoría de los Gobiernos no los tienen en cuenta en sus datos sobre el trabajo. Creemos que se debe reconocer a los creadores por su trabajo, y los más destacados merecen un reconocimiento en los principales foros del sector.
#3: La próxima frontera de YouTube son las suscripciones y la sala de estar de cada hogar.
Cuando comencé a trabajar en YouTube, las personas creían que el contenido elaborado en los grandes estudios y el que generaban los creadores era completamente diferente, pero, hoy en día, esa marcada división ya no existe. Los usuarios quieren tener todo tipo de contenido en un solo lugar, como un partido en vivo, el canal de la BBC, Khan Academy y NikkieTutorials. Ahora miran YouTube como solíamos hacerlo con los programas de TV tradicionales, cuando nos sentábamos juntos frente a una gran pantalla en nuestro hogar con los amigos y la familia. Las estadísticas son impresionantes. Los usuarios de todo el mundo, en promedio, ahora miran más de 1,000 millones de horas de contenido de YouTube en sus TVs cada día. Según un informe de Nielsen sobre las transmisiones en EE.UU., YouTube fue el líder en tiempo de reproducción durante los últimos 11 meses.
Los creadores están buscando formas de optimizar su contenido para que se mire en salas de estar, y es muy fácil descifrar el porqué, ya que es ahí donde el público mira sus videos. En los últimos tres años, la cantidad de creadores destacados con un tiempo de reproducción mayoritario desde la pantalla grande aumentó en más de un 400%.[1] Esto es lo que sucedió con los creadores Ms Rachel y SypherPK, cuyo tiempo de reproducción proveniente de la sala de estar se duplicó en la segunda mitad del año. Y, aunque no lo creas, a las personas les gusta mirar Shorts en sus TVs.
Estamos implementando en la experiencia de la sala de estar todo lo que les encanta a los usuarios de YouTube, y eso incluye los deportes. Hace poco terminó la primera temporada del NFL Sunday Ticket, y realmente nos indica el futuro de YouTube. Traemos todo el contenido que las personas quieren mirar, como los comentarios de creadores como Deestroying y el nuevo podcast New Heights de los hermanos Kelce.
También notamos el interés del consumidor en nuestros servicios mediante suscripción está aumentando. Nos alegra anunciar que tenemos más de 8 millones de suscriptores de YouTube TV y que superamos los 100 millones de suscriptores de Premium y Music, incluyendo las cuentas de prueba. Las suscripciones a Music nos ayudaron a lograr el objetivo de ser la mejor plataforma para que los artistas se conecten con sus fans, a través de acceso privilegiado a Coachella o desafíos de Shorts con NewJeans, Dua Lipa, Tate McRae y muchos otros artistas.
Este año seguiremos entregando la mejor experiencia de suscripciones y YouTube en las salas de estar.
#4: Es fundamental proteger la economía de los creadores.
Mientras trabajamos en todas estas prioridades, nuestro principal compromiso será proteger de forma responsable a la comunidad de YouTube. Nuestro negocio como servicio de transmisión se basa no solo en la participación, sino en brindarles a nuestros usuarios y anunciantes la confianza de que pueden contar con nosotros para publicar contenido de alta calidad. Proteger la economía de creadores es fundamental en todo lo que hacemos, y es bueno para el negocio.
Nos enfocamos en los esfuerzos por asumir la responsabilidad de cada aspecto en el que trabajamos y seguiremos invirtiendo en los equipos y las tecnologías que protegen a la comunidad de YouTube.”
Es importante crear una experiencia en línea que sea saludable para los niños. La forma en que mis hijos usan la tecnología en casa me recuerda que muchas familias recurren a YouTube todos los días para ayudar a los suyos en diferentes casos, como la elaboración de actividades para el hogar o la creación de nuevos estilos de peinados a través de instructivos. Nuestros productos para jóvenes llegan a más de 100 millones de usuarios activos cada mes, y respaldamos el crecimiento de niños y adolescentes de manera cuidadosa y en coordinación con expertos en crianza y salud mental.
Otra forma en la que cumplimos con nuestra responsabilidad es mostrándoles a las personas información de alta calidad. Esto es más importante que nunca, ya que estamos en temporada de elecciones a nivel mundial (más de 50 países tendrán elecciones este año). Nos aseguramos de que, cuando las personas busquen noticias sobre las elecciones en YouTube, cuenten con fuentes confiables que ocupen un lugar destacado en sus búsquedas y recomendaciones. Pasamos años invirtiendo en una guía para administrar el contenido de forma responsable en YouTube, lo que incluye políticas bien establecidas contra la incitación al odio o a la violencia y la interferencia electoral que se aplican de forma rigurosa, entre muchas otras. Evolucionamos rápidamente y nos adaptamos cuando surgen nuevos desafíos, y es lo que también haremos a medida que la IA generativa generedeepfakes más sofisticados y suscita nuevas preguntas. No solo nuestras políticas existentes se aplican al contenido generado de forma sintética, sino que también aplicamos nuevas capas de transparencia y protecciones. Por ejemplo, en los próximos meses presentaremos etiquetas con las que se informará a los usuarios que el contenido realista que están mirando es sintético.
Nos enfocamos en los esfuerzos por asumir la responsabilidad de cada aspecto en el que trabajamos y seguiremos invirtiendo en los equipos y las tecnologías que protegen a la comunidad de YouTube.
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Seguiremos cumpliendo nuestra misión
Si bien estas son las cuatro grandes apuestas que implementaremos en 2024, nuestro trabajo no termina aquí. Estamos creando las mejores experiencias posibles en YouTube, ya sea que aprendas algo nuevo, escuches un podcast o mires la transmisión en vivo de tu creador de contenido de videojuegos favorito. La mayoría de las innovaciones en la que trabajamos cada día no aparecen en los titulares, pero cumplen nuestra misión de ayudar a las personas a conectarse a través de las historias.
Por supuesto, nada de esto sería posible sin nuestros creadores, usuarios, anunciantes y socios. Agradezco a esta excelente comunidad por lo que hace para ayudar a las personas de todo el mundo a mirar el contenido de YouTube todos los días, y ansío ver lo que crearán en el futuro.
[1] Para creadores con más de 100,000 horas de tiempo de reproducción al mes